İtalya’nın en beğenilen biralarından olan Peroni Nastro Azzurro artık Türkiye’de de satılıyor. Yemek ve şarap kültürü son derece güçlü olan İtalya’da kendine haklı bir yer edinen Peroni, başarısını köklü geçmişine (1846’dan bu yana üretiliyor) ve “İtalyan olma” konseptine borçlu. Geleneksel reçetesiyle İtalya’da yetiştirilen arpa ve mısırdan yapılan Peroni, kaliteli ve lezzetli bir bira olmasının yanında, tüm pazarlama konseptini “İtalyan olma” üzerine kurmuş. İtalya denince aklınıza gelen güzel her ne varsa, mesela iyi yemek, moda, futbol, tasarım, sanat, güzel kadınlar gibi, hepsi Peroni ile özdeşleşecek şekilde pazarlama faaliyetleri yürütülüyor. Bu nedenle Peroni, bir bira olarak lezzetinden çok, çağrıştırdığı yaşam tarzı nedeniyle tüm dünyada bir tür arzu nesnesi. Somut örnek vermek gerekirse, Peroni’nin desteklediği etkinlikler ve marka elçileri daima seksi (seksi sözcüğüne özenilen, arzulanan anlamını yükleyerek okuyun), başarılı ve İtalyan olanlar arasından seçiliyor. Futbolcu Fabio Grosso, Michelin yıldızlı şef Giorgio Locatelli, moda tasarımcısı Antonio Berardi, ünlü tasarım markası Alessi’nin veliahtı Matteo Alessi gibi isimler, Peroni’nin marka elçileri. Peroni’yi daima moda, tasarım veya sanatla ilgili “havalı” etkinliklerde görürsünüz. Ayrıca Peroni’yi diğer biralardan ayıran en önemli özelliği, kendini “Aperitivo Time” denilen yemek öncesi atıştırmalık zamanında (happy hour olarak bildiğimiz) tüketime konumlandırması. Bira markalarının çoğu kendilerini plaj, barbekü partisi ya da clubbing etkinliklerinde tüketilmek üzere konumlarlar. Oysa Peroni Nastro Azzurro, tadını çıkarmanız için en lezzetli yemekler ve mezelerle birlikte içmenizi öneriyor. Resimde marka elçisi şef Giorgio Locatelli’nin hazırladığı ve “Peroni ile iyi gider” diye önerdiği “aperitivo”ları görüyorsunuz. Umarız yakın zamanda şef Locatelli Türkiye’ye de gelir ve bize İtalyan usulü bira içmenin raconunu öğretir.
Peroni Nastro Azzurro’nun Türkiye’deki dağıtımı Efes Pazarlama tarafından yapılıyor. 33 cl.’lik şişenin perakende satış fiyatı 5.50 TL.